近年来，移动社交应用层出不穷，局势也在不断变化。2015-2016年，移动社交经过激烈厮过后，格局初现。

　　本部分将对目前在市场上表现较为抢眼的明星及垂直类移动社交产品进行分析，意在总结其特色与发展经验，以期能够给更多的移动社交产品带来思考。

　　从全球来看，移动社交行业经历多次洗牌和内部厮杀，逐渐形成了当下的行业格局。

　　在海外，Facebook具有绝对的覆盖广度和活跃度，同时，收购多领域的明星社交产品更助力其全行业的布局；而Twitter的估值和财报表现则出现了下滑趋势，2016年9月正式宣布解除140字的限制，或将寻找拓展更多内容价值的机会。

　　在中国，腾讯系产品（微信、QQ、QQ空间）、微博、陌陌的发展基本代表着国内移动社交的整体发展水平，各细分领域也基本有代表性的明星产品出现，然而和超过500款移动社交应用的总体数量来比，长尾市场仍十分巨大且复杂，很多产品都经历了从异常火爆到快速冷却的过程。

　　长尾市场产品的创业者羡慕明星产品，明星产品的拥有者在功能与商业化拓展每一步的决策上也如履薄冰。移动社交市场就是这样充满危机感与挑战性，同时也充满变化和惊喜。

　　1、中国移动社交应用发展特征

　　三角结构：整体格局稳定但内部结构差异较大

　　①格局暂时稳定，平台型用户活跃度高；

　　②应用本土化发展较好，出海或成新增长点；

　　③移动社交和泛娱乐产业的联结更紧密；

　　④用户进一步向三四线城市下沉；

　　⑤整体移动社交用户仍以年轻人为主；

　　⑥产品想垂直细分市场发展，长尾市场体量大。

　　2、中国移动社交应用的类型与特征分析

　　即时通讯与综合社交逐渐融合，细分领域市场多点开花

　　中国移动社交应用主要分为即时通讯、综合社交、兴趣社交、同性交友、婚恋交友、母婴社区、校园社交、图片社交、陌生人社交、商务社交等主要类型。

　　其中，随着移动应用技术的发展和用户需求的延伸，即时通讯与综合社交之间在功能上出现融合趋势，围绕各自产品展开的移动社交生态布局越来越成熟，社交媒体的属性也在平台型应用功能中体现的更加明显。在细分市场，新的用户需求不断被挖掘，更加精准的服务使长尾市场多点开花。同时，社交属性也与多个领域交叉，产生了多种带有社交属性的外延应用类型。

　　3、代表性独立移动社交产品

　　（备注：案例顺序按首字母顺序排列，案例以独立移动社交应用为主，不包含BAT及大媒体旗下的社交产品。）

　　1）唱吧：围绕音乐社交不断深入拓展，布局全产业链

　　唱吧是2011年推出的一款以娱乐K歌为主要功能的音乐社交类移动应用。

　　基于团队较好的创新能力，唱吧在功能拓展方面积极进行优化迭代。

　　在自身的K歌主功能方面，对音效、合成速度、音乐流畅度等方面的提升使用户在唱歌和分享作品方面的体验越来越好；

　　在音乐延伸产业，唱吧也推出了直播间、在线KTV、合唱、热门比赛等，积极培养用户的习惯；

　　在社交方面，除了互赠虚拟礼物、附近的人、群组、聊天之外，围绕红人产生的粉丝社群也增加了用户的黏性与好感。

　　2）陌陌：以LBS+陌生人为基础，贯穿移动用户兴趣社交场景

　　陌陌自2011年推出以来，经过5年发展 ，已经逐渐发展成为国内领先的以LBS为最主要特色的移动社交平台。

　　陌陌在发展的5年中，不断根据用户的需求和用户的体验对自身业务和功能进行优化和快速迭代，在这个过程中，也不断催生出新的社交玩法，受到社交用户的关注与喜爱，最新7.0版本中，陌陌推出时刻新功能，进一步向视频社交发展。

　　3）nice：用户标签+图片美化与分享，抓住视觉社交核心需求

　　nice是2013年推出的一款图片社交移动应用，以在照片上打标签并晒照分享为核心功能，致力于打造一个属于年轻人的自由分享社区。

　　nice以视觉社交为每日话题，以图片处理与美化为基础工具，没有过多的冗杂功能，以较轻的方式深入到用户的生活中，并通过话题及活动运营激发用户的分享与自我表达。除了基本的图片滤镜、贴纸、打标签功能外，nice还推出了短视频、直播分享等新功能，将视觉社交概念进行扩展。

　　4）她社区：专注于陌生女性社交，以为用户提供价值为核心

　　她社区是2015年6月推出的一款专注于陌生女性社交的移动社交应用。产品聚焦女性用户特有需求，提供多样化垂直服务。

　　该产品以“只有女生的社区”为理念，通过多种社交形式与社交工具，为女性用户提供更加专业与垂直的私密社交平台。在1年多的发展中，她社区已形成7000多个社交圈子，拥有较为稳定的用户群体，拥有近万个用户的细分标签，覆盖用户范围包括国内一二三四线城市、海外华人地区等，受到越来越多女性用户的喜爱与认可。

　　5）知乎：优质内容价值凸显，知识型社交需求不断被挖掘

　　知乎是一款以知识分享、网络问答为主要社交形态的兴趣社交移动应用。知乎中形成的社交圈子及话题以理性为主要特征，用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎网站于2010年12月上线，过去采用邀请制注册方式，2013年3月起向公众开放注册。

　　知乎的移动端产品主要沿袭了网站的社交形式，但重新加入了更符合移动端的交互功能，并推出媒体属性更强的独立产品知乎日报，为用户提供更多的知识服务，不断挖掘用户需求。

　　4、移动社交应用的商业价值分析

　　移动社交行业分别在媒体、用户、场景、连接及内容上具有独特优势及商业价值，在保证产品内部良性运转的前提下，移动社交应用具有巨大的商业化发展空间。

　　1）媒体价值：通过社会化营销提升品牌影响力与亲和力，形成忠诚度高的品牌社群，进而提高转化效果；

　　2）用户价值：移动社交产品中的大量用户兴趣标签与行为偏好数据，对于品牌对自身用户的认知具有巨大的商业价值；

　　3）场景价值：基于地理位置的移动社交数据与线下场景的结合，为线下实体商业带来新的发展契机；

　　4）关系价值：用户的虚拟关系与实际人脉相联结，明显提升信息间的匹配程度与使用效率，商业模式也在此过程中逐渐形成；

　　5）内容价值：移动社交应用产生的原创内容，除了表达与分享的目的之外，也为用户提供了经过过滤后的高净值信息，形成IP效应。

　　（报告来源：艾瑞网《中国移动社交系列研究报告—产品篇》）